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柯赛分享:导向标识设计中的文化特征与运用

发布时间:Mar 13, 2021        

  导向标识设计不仅仅是一个箭头指向就完事了,特别是在现代化标识系统中,人们对标识设计中的人文内涵价值越来越重视,也是间接地对标识行业提出了更高的要求。其实文化特征一直都是标识系统中一个重要的方面,因为标识系统在很多场景中并不是单纯的导向指路的功能,还有文化输出与营造氛围的作用,而且这种趋势是越来越明显,特别是一些商业场所和文化特征浓厚的公共场馆类场所,文化特征的合理运用已经是标识系统中必须考虑的部分,在导向标识设计中,亦如此。

  文化是一个区域或者某个抽象形象概念所特有的标识,这个标识在抽象层面是一种精神或者文化,而在具体的标识系统中才能得到具体化,也就是要通过恰当的手法给表达出来,而每个创意产业的背后都有着自己独属的文化特性。比如在某个具体的产业园区进行导向标识设计过程中,设计师在对园区进行设计时,如何才能将不同的文化特性融合到导向性标识之中呢?这说起来其实是一个比较大的话题,但是我们要具体展开也可以选择其中的几个方面来分析。

  首先,设计者要对设计导向标识系统所在场景的文化背景、建筑形式、运营模式、文化理念和企业文化有个深入的了解,并以此作为设计的依据,进行调研、分析和研究,从而设计出更符合特定环境的导向标识系统,其实这个方面可以参照相关的开发商或者物业运营商,因为这些甲方通常对项目了解的相对多一些,而标识设计公司初来一看项目,只是对表面上的数据可以做出相应的判断,但是对于文化内涵这些背后的元素是不了解的,所以,直接与甲方进行沟通是一个不错的办法。

  我们前面也提到了标识导向系统的设计现在不仅仅需要考虑导向的问题,不能停留在一个箭头指向的层面上来做设计,所以,设计引导方向的标识牌时,在考虑到功能性的同时,为了更好地突出文化的独特性,设计师还要从材料选择和形式风格上加以考虑,使整体标识设计尽可能与园区周围的环境相协调,让终端的受众人群都能充分感受到特定场景独特的文化魅力,在艺术类场所和景观类场所,这种需求是直接明确的,因为美感是无形的,导向标识设计其实也是在通过有型的标识牌把无形的文化价值进行输出和传递。

  另外,导向标识设计还承担着相关场景对外宣传的作用,怎么样用好这个宣传媒介,怎么做好价值传递,这个具体实现的过程是很复杂的,因为不同的人群理解和感知能力是有差异的,所以,导向标识设计师也需要在这个方面做大量的准备工作。

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